近年来，国内鞋业不断遭受冲击，重创的鞋类是皮鞋与革鞋。以强身健体为目的轻运动鞋和舒适休闲为特点的布鞋，却是逆市上扬。不论衰落还是兴起，其背后都有一个消费规律在主导，那就是当下的消费者都喜欢什么不喜欢什么，消费者的价值观和审美正在发生本质的变化，可以说是消费的升级。而价格，又不能简单地代表消费升级或降级，价格与消费价值正在普遍地不成正比。

消费市场正在发生的翻天覆地的变化，让从业人员茫然不知所措，一味“守旧”，只能落于人后。针对困境，鞋企只有不断创新变革，才能有所突破。运动鞋由专业运动迅速转化为轻运动，在于顺应时代的产品微创新，而传统的布鞋在经历长久的没落之后开始反弹，却是产品的迭代更新。

布鞋起源于三千多年前的商周时期，一直到唐宋元明清，是真正的国民之鞋。上世纪八十年代，皮鞋算是稀罕物，多数人脚上穿的还是布鞋。那时候的妇女大多会自己做布鞋，经常看到老奶奶、小媳妇、大婶们聚在一起做布鞋。后来，国外鞋被大量引进中国，国人一下子投入外国鞋的怀抱，在强烈冲击下，曾经纵横了整个华夏文明的布鞋，仅仅能以文化遗产的形式出现在人们的记忆里。

可是风水轮流转，现在布鞋又成为了国内外消费者的新宠。

一走进京城印象鞋业，“实业创新”四个大字闪闪发光，左侧的手绘图案也给人无限遐想。该企业负责人介绍，这个图案就是京城印象老北京布鞋品牌对“实业创新”的阐释，传统的老北京布鞋企业，不但要传承，还要与时俱进。京城印象的品牌标识一半是京剧脸谱，一半是蝴蝶翅膀，表达了京城印象在当下的思考，以及实现蝶变、展翅高飞的成竹在胸。我们先来看看在老北京布鞋产品上，创新是怎么实现的。

在色绘鞋系列中，京城印象老北京布鞋将相巾保留，千层底用橡胶底代替，并从老北京里提取元素体现在布面上，赋予老北京布鞋新的时尚与个性，适合都市青年彰显自我。

在渔夫鞋系列中，京城印象老北京布鞋将天然环保的麻质鞋底搭配素雅的棉质鞋面，一种清新与凉爽呼之欲出，适合沙滩旅游、都市休闲与从事创造性的工作的人士。

在玛丽鞋系列中，京城印象老北京布鞋将色彩丰富的欧式美式当代艺术风格体现在布面上，结合高科技工业版型及手工制作来诠释时尚潮流，受到众多潮流人士的追捧。

在豆豆鞋系列中，京城印象老北京布鞋通过挺括精致的楦型、时尚的黑白纹路布面，将职场精英的形象刻画得淋漓尽致，有这样的鞋，商务人士就不一定要穿且硬且捂的皮鞋了。

在板鞋系列中，京城印象老北京布鞋把经典的板鞋重现，可以怀旧，可以时尚，不论哪个年龄阶段的人群，穿板鞋走在人群中，就是永不落幕的街拍亮点。

在懒人鞋系列中，京城印象老北京布鞋突出了本真，帆布的纹理色彩与齿轮底圆头搭配起来，不仅没有懒汉气，相反满满是干净、自律、勤奋的学院风。

在船鞋系列中，京城印象老北京布鞋把扬帆远航的概念做得很足，深得消费者的喜爱，牛仔裤、短裤、棉布裤子，怎么搭都有学院风精英范儿。

在增高鞋系列中，京城印象老北京布鞋深刻理解了小巧玲珑型女士的那些心头好，猫狗、碎花、波点、星星…….增高拉长美腿，穿上就是好心情。

在绣花鞋系列中，京城印象老北京布鞋在鞋型上采用流行的圆头设计，绣花纹饰清新雅致、仙气飘飘，亚麻鞋垫更为透气，舒适度高，夏天长时间穿着无压力。

在新娘鞋系列中，京城印象老北京布鞋不仅要表达荣华富贵，还要让新娘在不停歇的忙碌中脚不被高跟鞋硌得生疼，这样新娘的幸福感才能自然而然地流露出来。

在都市丽人鞋系列中，京城印象老北京布鞋采用时尚的楦型，在鞋面多采用一体编织的抽象花纹或华美的丝绒布面，充分体现女性的柔美与大气。

在传统养生鞋系列中，京城印象老北京布鞋还是采用千层底，让双脚尽可能接触大地、自由呼吸。在设计上，不添加更多，只是一点红，就让老北京布鞋亮起来了。

在编织鞋系列中，京城印象老北京布鞋将纵横交错的松紧织带编织而成鞋面，良好的透气性能，星光渐色图案如梦幻的星空，给人明快愉悦的心情。

京城印象的产品系列还有很多，篇幅有限，不一一列举。老北京布鞋，居然演变出那么多的花样，而且价格还很亲民，真让人脑洞大开。老北京布鞋，在从业人员不创新中，已经不是停留在我们脑海中属于非物质文化遗产那种样子了。这多么多系列的布鞋，足够开一家30-100平的店面。

来到京城印象的店里，我们发现店面也很时尚，一点也不比两旁的鞋服大品牌差，而且有深厚的文化底蕴暗含其中，有种老酒换新装的感觉。据负责人介绍，坪效最高的店面就是核心商业街60平米左右的店面，一个县级市里这样的店，一年的流水可以达到200万以上，毛利润在100万以上。

守旧，限制了思维；创新，走出新道路。产品创新了，营销模式、渠道模式、赢利模式的创新是水到渠成的事情。目前，京城印象老北京布鞋加盟店已有千余家。京城印象在加盟商的二次开发上，在全网时代的营销上，还有独到的运营思路，确保这些老北京布鞋加盟店能有一个好的收益。

作为行业观察人，看到这个现象，我不得不说，鞋服行业从来没有行业的衰落，只有企业的衰落。因为对于行业来说，兴中又危机四伏，一个品类走到极盛之后就会遭到抛弃；衰中又总有无限生机，不经意间正在成长燎原之势。而创新，是贯穿行业发展的主线，也是企业的生命线。