中国鞋界冲出了一匹黑马——老年健步鞋！其中的动力健品牌，自2017年年底诞生，短短5个月，在全国就有了700余家门店，这样的扩展速度堪称行业奇迹，最让人惊喜的是这么多的店居然无一亏损。目前动力健的目标是在中国开一万家店，让中国老人都穿上专业的老人鞋。

据记者观察，2017年年底，各种老人鞋、中老年健步鞋品牌如雨春笋般冒了出来，不仅成为电视广告业的第一鞋业金主，而且这种鞋品款式不多的专卖鞋店迅速占领了商超并入侵线上，还迅速占领了人们的心智：老人就是要穿专门的老人鞋。2016年之前，对于老人鞋、中老年健步鞋，人们还没有听说过，2018年，就妇孺皆知，似乎是一个用钱用广告“生造”出来的细分行业。

据京城印象老北京布鞋的负责人赵总介绍，京城印象是做老北京布鞋起家的，老北京布鞋的细分行业的崛起，与今天的老人鞋健步鞋有异曲同工之妙，都是恰逢其时地满足了消费者的需求。京城印象老北京布鞋行业所面对的客户，正是中老年群体，在对这个群体进行精耕细作，就又细分出了动力健健步鞋品牌。老北京布鞋注重舒适与休闲，健步鞋关注舒适与轻运动。

目前中老年人穿鞋问题主要在于：鞋子大易与脚分离，长久下来容易感到疲劳；布料柔软，缺乏减震、包覆设计；鞋跟过高，中老人在平衡感较差状况下容易扭伤脚踝。动力健健步鞋综合考虑老年人的穿鞋与运动难题，将人性化的理念贯穿到健步鞋的设计始终，彰显科技魅力的同时于细微处关爱老人双脚。随着人们生活水平不断提升，时尚意识、健康意识也在不断增强，老年人要求鞋子不仅要舒适，还要时尚，更要有一定的功能性，比如运动。所以，老年鞋健步鞋这两年走向品牌化运作其实是顺应时代潮流的产物。

动力健在产品定位上充分考虑老年人支付意愿的定价，价格区间在99-299元，而且动力健的实体店专门开在超市里，因为超市是老人生活中最常去的地方之一；而且，很多老人认为，超市里的品牌可信度更高。为了用户有一个良好的体验，做到服务超预期，动力健还承诺：不论任何价位的鞋，一年内开胶、断底，免费旧鞋换新鞋。正是这些因素，让动力健得到了众多消费者的认可。

赵总说，其实，老年鞋行业在日本、美国、德国等发达国家已经普及。截至2017年年底，我国60周岁以上老年人口已达2.41亿，占总人口的17.3%，成为全球老龄人口最多的国家。据预测，到2030年，中国将迎来人口老龄化高峰。不断扩大的中国老年人口将成为消费主力军，其经济影响力正在急剧增长。所以，老人鞋健步鞋这匹细分行业的黑马，不仅给鞋业带来新的生机与活力，还将带领更多的老年服饰品牌、老年用品品牌的诞生与发展。