10月31日，全球规模最大的金融机构之一，美银美林银行的分析师下调了运动巨头耐克的信用评级，从“中性”变成了“表现不佳”。

彭博社专栏作家 Shelly Banjo 在一篇文章中评论称：“320 亿美元的年收入，比阿迪达斯、Under Armour、Lululemon 加起来的年营收还要高，但耐克似乎变得有些太过舒适了。”

九月末，耐克发布了 2017 财年的第一季度财报，净收入增长了 6% 至 12 亿美元，该数字低于华尔街预期，另外，公司北美市场的期货订单连续第四个季度需求放缓，这意味着经销商存在库存积压，耐克未来的销售不容乐观。

与此同时，耐克股价在过去一年中缩水 23%，这是公司自 1984 年来最长的连续季度股票下跌。
  
Running USA 机构的一份报告，统计了 10000 名高阶跑者最近购买的球鞋品牌，耐克以 9% 的比例排在第四，位列 Brooks，Asics 和 Saucony 之后，前三者所占的比例相加超过了50%。

造成这样的原因主要有三个，分别来自如今运动市场的三个主要玩家，阿迪达斯，Under Armour，以及耐克自己。

对于耐克自己，分析师们认为公司在推出新品的速度上过于缓慢。

如今耐克赖以增长的 Flyknit 飞线技术已经拥有四年的寿命。它在刚刚推出时确实惊艳了市场，但现在这项技术如今已经不再一人独占。

阿迪达斯有 Primeknit，在 New Balance 那里则是新推出的 580 系列，已经全面应用到其最新款的跑鞋上，这种织面材料已经运用到了不少运动用品制造商那里。

而耐克今年主推的 Tech Pack 运动服系列所采用的 Tech Fleece 面料技术，也早有多个竞争对手存在对标的产品，比如阿迪达斯 Climaheat 和 Under Armour 的 Storm 系列。

评级下调的报告中写道，最近耐克的在亚洲的一些最大的制造商暗示说，运动巨头的创新产品已经枯竭，至少到 2017 年为止是这样。其中一个大型代工厂宝成工业表示，它希望增加更多耐克以外的客户。
 
至于耐克今年春季创新大会上展示的突破性科技全脚掌 Air 鞋垫和自动系鞋带的技术，仍尚未正式发售，其市场表现如何也未可知。用 Shelly Banjo 的话说，过去一年耐克尚没有令人激动的新技术和风格推出市场。

无论是加速新产品的研发，或采取更严厉的措施保护人才的流失，耐克亟需一个办法来解决问题。“否则它就会发现，暂时的失去威信会迅速变成一个全面的溃败。”